Старший вице-президент ПСБ Вера Подгузова заявила, что культурные и традиционные проекты могут иметь прямой экономический эффект, если становятся основой для производства товаров и их продвижения на внутреннем и внешнем рынках.
По ее оценке, практическим результатом развития таких инициатив могут быть новые продукты, бренды, рабочие места и экспортные контракты. Интерес к изделиям народных промыслов, представляемым на деловых и международных площадках, способен формировать коммерческий спрос.
В качестве примера Подгузова привела проект «Душа России», ориентированный на продвижение культурного многообразия регионов и сохранение традиций. В ПСБ рассматривают подобные инициативы как один из способов превращения культурного наследия в экономически востребованную продукцию.